برای رعایت حریم خصوصی نام نگارنده پایان نامه درج نمی شود
(در فایل دانلودی نام نویسنده موجود است)
تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :
(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)
فهرست مطالب:
فصل اول………………………………………………………………………………………………………….. 1
کلیات تحقیق. 1
1-1- مقدمه………………………………………………………………………………………………………2
1-2- بیان مساله………………………………………………………………………………………………….2
1-3- اهمیت و ضرورت تحقیق. 3
1-4- اهداف و سوالات.. 4
1-4-1- اهداف.. 4
1-4-1-1- هدف کلی.. 4
1-4-1-2- اهداف اختصاصی.. 4
1-4-2- سوالات تحقیق. 4
1-5- محدوده تحقیق 4
1-6- محدودیت تحقیق. 4
واژههای کلیدی……………………………………………………………………………………………………5
فصل دوم 7
مبانی نظری تحقیق. 7
2-1- مقدمه………………………………………………………………………………………………………8
بخش اول…………………………………………………………………………………………………………9
2-2- بانک و بانکداری.. 9
2-2-1- تعریف بانک… 9
2-2-2- شکل گیری بانک… 10
2-2-3- تاریخچه بانکداری.. 12
2-2-3-1- بانکداری در دوره قدیم. 12
2-2-3-1-1- بابل. 12
2-2-3-1-2- یونان. 12
2-2-3-1-3- ایران. 12
2-2-3-1-4- رم. 12
2-2-3-1-5- چین.. 13
2-2-3-2- بانکداری در قرون وسطا (از قرن پنجم تا پانزدهم میلادی) 13
2-2-3-3- بانکداری در دوره جدید (از قرن پانزدهم به بعد) 13
2-2-3-4- بانکداری در ایران. 14
2-2-3-4-1- صرافی.. 14
2-2-3-4-2- بانکداری.. 14
2-2-3-4-2-1- بانکداری قبل از انقلاب اسلامی.. 14
2-2-3-4-2-2- نظام بانکی بعد از انقلاب اسلامی ایران. 17
2-2-3-4-2-3- بانکداری اسلامی در ایران. 17
2-2-3-4-3- قوانین بانکداری.. 18
2-2-3-4-4- اهداف و وظایف بانک… 18
2-2-3-5- بانکهای فعال موجود در ایران. 20
2-2-3-5-1- بانکهای دولتی.. 20
2-2-3-5-1-1- بانک ملی ایران: 20
2-2-3-5-1-2- بانک صادرات ایران: 21
2-2-3-5-1-3- بانک تجارت.. 21
2-2-3-5-1-4- بانک سپه. 21
2-2-3-5-1-5- بانک کشاورزی.. 21
2-2-3-5-1-6- بانک رفاه کارگران. 21
2-2-3-5-1-7- بانک ملت.. 22
2-2-3-5-1-8- بانک مسکن.. 22
2-2-3-5-1-9- بانک توسعه صادرات ایران. 22
2-2-3-5-1-10- بانک صنعت و معدن. 22
2-2-3-5-1-11- پست بانک… 23
2-2-3-5-1-12- بانک توسعه تعاون. 23
2-2-3-5-1-13- بانک قرضالحسنه مهر ایران. 23
2-2-3-5-2- بانکهای خصوصی.. 23
2-2-3-5-2-1- بانک اقتصاد نوین.. 23
2-2-3-5-2-2- بانک پارسیان. 23
2-2-3-5-2-3- بانک پاسارگاد. 24
2-2-3-5-2-4- بانک کارآفرین.. 24
2-2-3-5-2-5- بانک سامان. 24
2-2-3-5-2-6- بانک سرمایه. 24
2-2-3-5-2-7- بانک سینا 24
2-2-3-5-2-8- بانک تات.. 24
2-2-3-5-2-9- بانک شهر. 25
2-2-3-5-2-10- بانک دی.. 25
2-2-3-5-2-11- بانک انصار. 25
2-2-3-5-2-12- بانک حکمت ایرانیان. 25
2-2-3-5-2-13- بانک گردشگری.. 25
2-2-3-5-2-14- بانک ایران زمین.. 26
2-2-3-5-2-15- بانک قوامین.. 26
2-2-3-5-2-16- بانک خاورمیانه. 26
2-2-3-5-2-17- بانک آینده 26
2-2-4- تاریخچه بانک کشاورزی.. 27
2-2-5- بانکداری الکترونیک… 28
2-2-5-1- تاریخچه بانكداری الكترونیكی.. 29
2-2-5-1-1- پیدایش بانکداری الکنرونیکی.. 29
2-2-5-1-2- بانكداری الكترونیكی در ایران. 30
2-2-5-2- انواع بانکداری الکترونیک… 31
2-2-5-2-1- بانکداری خانگی.. 31
2-2-5-2-2- بانکداری از راه دور. 31
2-2-5-2-3- بانکداری اینترنتی.. 31
2-2-5-1-4- تلفنبانک… 31
2-2-5-2-5- بانکداری از طریق تلویزیون کابلی.. 32
2-2-5-2-6- دستگاه خودپرداز. 32
2-2-5-2-7- دستگاه فروش نقطهای.. 32
2-2-5-3- سطوح بانکداری الکترونیک… 32
2-2-5-3-1- بانکداری الکترونیکی مصرفکننده (در سطح مشتری): 32
2-2-5-3-2- بانکداری الکترونیکی بین بانکی: 33
2-2-5-4- مقایسه بانکداری الکترونیکی با بانکداری سنتی.. 33
2-2-5-5- مزایای بانکداری الکترونیکی.. 34
2-2-5-6- عوامل پذیرش بانکداری الکترونیک… 35
بخش دوم……………………………………………………………………………………………………….36
2-3- وفاداری مشتری.. 36
2-3-1- رویکرد رفتاری.. 37
2-3-2- رویکرد نگرشی.. 38
2-3-2-1- وفاداری.. 40
2-3-2-2- وفاداری پنهان. 40
2-3-2-3- وفاداری کاذب.. 40
2-3-2-4- عدموفاداری.. 41
2-3-3- رضایت مشتری و وفاداری مشتری.. 41
2-3-4- کیفیت خدمات.. 43
بخش سوم……………………………………………………………………………………………………….44
2-4- پیشینه تحقیق………………………… 44
بخش چهارم………………………… 49
2-5- جدول مرور سوابق تحقیق (چارچوب نظری تحقیق) 49
فصل سوم 57
متدولوژی تحقیق. 58
3-1- موقعیت جغرافیایی منطقه مورد مطالعه. 58
3-1-1- معرفی استان گیلان. 58
شکل 3-1- نقشه استان گیلان. 58
3-1-2- شهرستانهای استان گیلان. 59
3-2- روش تحقیق………………………… 60
3-3- جامعه و نمونه آماری.. 60
جدول 3-1- شعب روستایی بانک کشاورزی استان گیلان و تعداد پرسشنامه توزیع شده در آنها 60
3-4- ابزار گردآوری داده 61
جدول 3-2- ارزشهای عددی گویههای پرسشنامه 62
3-5- روایی و پایایی ابزار اندازهگیری.. 62
3-5-1- روایی (اعتبار) 62
3-5-2- پایایی.. 62
جدول 3-3- میزان اعتماد (پایایی) پرسشنامه با استفاده از روش آلفای كرونباخ. 63
3-7- متغیرهای تحقیق و تعاریف عملیاتی.. 63
3-7-1- متغیرهای مستقل. 63
3-7-1-1- عوامل فردی و محیطی.. 63
3-7-1-2- کارآیی خدمات بانکداری الکترونیک… 63
3-7-1-3- کامل بودن خدمات بانکداری الکترونیک… 64
3-7-1-4- در دسترس بودن خدمات بانکداری الکترونیک… 64
3-7-1-5- اعتماد به خدمات بانکداری الکترونیک… 64
3-7-1-6- پاسخگو بودن خدمات بانکداری الکترونیک… 64
3-7-1-7- رضایت از خدمات بانکداری الکترونیک… 64
3-7-2- متغیر وابسته. 65
3-8- فرضیههای تحقیق. 65
جدول 3-4- فرضیههای تحقیق. 66
3-9- روش تجزیه و تحلیل دادهها 67
3-9-1- آمار توصیفی.. 67
3-9-2- آمار استنباطی.. 68
فصل چهارم 69
تجزیه و تحلیل اطلاعات.. 69
4-1- مقدمه………………………… 70
4-2- یافتههای توصیفی.. 70
4-2-1- گروههای سنی.. 71
4-2-2- جنسیت.. 72
4-2-3- سطح تحصیلات.. 72
4-2-4- شغل. 73
4-2-5- سابقه استفاده از خدمات الکترونیک… 74
4-2-6- روش استفاده از خدمات بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 75
4-2-7- بیشترین روش استفاده از خدمات الکترونیک بانک کشاورزی.. 76
4-2-8- دفعات استفاده از خدمات بانکداری الکترونیک… 77
4-2-9- دفعات مراجعه به شعب بانک کشاورزی.. 78
4-2-10- استفاده از تسهیلات بانکی.. 79
4-2-11- کارآیی خدمات بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 80
4-2-12- کامل بودن خدمات بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 81
4-2-13- در دسترس بودن خدمات بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 82
4-2-14- اعتماد به خدمات بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 83
4-2-15- پاسخگویی بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 84
4-2-16- رضایت از خدمات بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 85
4-2-17- وفاداری به بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 86
4-3- یافتههای استنباطی.. 88
4-4- مقایسه گروههای مورد مطالعه از نظر وفاداری. 94
4-4-1- مقایسه دو گروه زنان و مردان از نظر میزان وفاداری. 94
4-4-2- مقایسه گروههای تحصیلی از نظر میزان وفاداری. 95
4-4-3- مقایسه افراد با شغلهای مختلف از نظر میزان وفاداری. 96
فصل پنجم. 97
خلاصه، نتیجهگیری، بحث و پیشنهادها 97
5-1- خلاصه………………………… 98
5-1-1- مقدمه. 98
5-1-2- سوالهای تحقیق. 98
5-1-3- اهداف تحقیق. 99
5-1-3-1- هدف کلی.. 99
5-1-3-2- اهداف اختصاصی.. 99
5-1-4- محدوده تحقیق. 99
5-1-4-1- محدوده مکانی.. 99
5-1-4-2- محدوده زمانی.. 100
5-1-5- محدودیتهای تحقیق. 100
5-1-6- روش و نوع تحقیق. 100
5-1-7- جامعه آماری.. 100
5-1-8- روش نمونهگیری.. 100
5-1-9- متغیرهای تحقیق. 101
5-1-9-1- متغیرهای مستقل. 101
5-1-9-2- متغیر وابسته. 101
5-1-10- فرضیههای تحقیق. 101
5-1-11- روشهای تجزیه و تحلیل اطلاعات.. 101
5-1-11-1- آمار توصیفی.. 102
5-1-11-2- آمار استنباطی.. 102
5-2- نتیجه گیری………………………… 103
5-2-1- یافتههای توصیفی.. 103
– گروههای سنی.. 103
– کارآیی خدمات بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 104
– کامل بودن خدمات بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 104
– در دسترس بودن خدمات بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 104
– اعتماد به خدمات بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 104
– پاسخگویی بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 105
– رضایت از خدمات بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 105
– وفاداری به بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی.. 105
5-2-2- یافتههای استنباطی.. 105
5-3- بحث………………………… 106
5-4- پیشنهادها………………………… 107
5-4-1- پیشنهادهای پژوهش حاضر. 107
5-4-2- پیشنهاد پژوهشهای آینده 108
منابع. 109
پیوستها 114
فهرست جداول
جدول 2-1: مقایسه تطبیقی بین ویژگیهای بانکداری الکترونیکی و سنتی. 34
2-5- جدول مرور سوابق تحقیق (چارچوب نظری تحقیق) 49
جدول 3-1- شعب روستایی بانک کشاورزی استان گیلان و تعداد پرسشنامه توزیع شده در آنها 60
جدول 3-2- ارزشهای عددی گویههای پرسشنامه 62
جدول 3-3- میزان اعتماد (پایایی) پرسشنامه با استفاده از روش آلفای كرونباخ. 63
جدول 3-4- فرضیههای تحقیق. 66
جدول 4-1- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب گروههای سنی. 71
جدول 4-2- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب جنس… 72
جدول 4-3- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب سطح تحصیلات.. 72
جدول 4-4- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب شغل. 73
جدول 4-5- توزیع فراوانی افراد برحسب سابقه استفاده از خدمات الکترونیک.. 74
جدول 4-6- توزیع فراوانی کشاورزان مورد مطالعه برحسب استفاده از خدمات بانکداری الکترونیک بانک کشاورزی 75
جدول 4-7- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب روشهای استفاده از خدمات الکترونیک بانک کشاورزی 76
جدول 4-8- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب دفعات استفاده از خدمات بانکداری الکترونیک.. 77
جدول 4-9- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب مراجعه به شعب بانک.. 78
جدول 4-10- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب نظر استفاده از تسهیلات بانکی. 79
جدول 4-11- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب نگرش در مورد کارآیی خدمات بانکداری الکترونیک.. 80
جدول 4-12- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب نگرش در مورد کامل بودن خدمات بانکداری الکترونیک 81
جدول 4-13- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب نگرش در مورد در دسترس بودن خدمات بانکداری الکترونیک 82
جدول 4-14- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب نگرش در مورد اعتماد به خدمات بانکداری الکترونیک 83
جدول 4-15- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب نگرش در مورد پاسخگویی خدمات بانکداری الکترونیک.. 84
جدول 4-16- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب نگرش در مورد رضایت از خدمات بانکداری الکترونیک 85
جدول 4-17- توزیع فراوانی افراد مورد مطالعه برحسب وفاداری به بانکداری الکترونیک.. 86
جدول 4-18- متغیرها، مقیاس متغیرها، ضریب همبستگی و سطوح معنیداری آنها در جامعه آماری کشاورزان 89
جدول 4-19- خلاصه یافتههای استنباطی. 93
جدول 4-20- آزمون کلموگروف – اسمیرنف.. 94
جدول 4-22- تست لون. 95
جدول 4-23- T تست برای برابری واریانسها 95
جدول 4-24- مقایسه میانگین گروه های تحصیلی از نظر میزان وفاداری به بانک کشاورزی. 95
جدول 4-24- 4 گروه شغلی از نظر میزان وفاداری به بانک کشاورزی. 96
فهرست شکلها
نمودار 2-1 – چهار حالت وفاداری. 41
نمودار 2-2 – شش برداشت از مفهوم وفاداری. 42
شکل 3-1- نقشه استان گیلان. 58
چکیده
ایجاد وفاداری در مشتریان؛ بخصوص مشتریان بانکی مفهومی است که در کسب و کارهای امروزی به لحاظ اینکه مشتریان وفادار بهصورت مؤلفه اصلی موفقیت بانکها در آمدهاند، مورد توجه بیش از پیش قرار گرفته است. هیچ کسب و کاری به جز سازمانهای انحصاری دولتی نمیتوانند بدون داشتن مشتریانی وفادار دوام آورند. افزون بر این به لحاظ این واقعیت که انتظارات مشتریان نیز دائماً در حال افزایش است، بانکها ملزم هستند تا فراتر از نیاز اولیه ارضای مشتریان رفته، انتظارات آنها را نیز تامین کرده، کانون توجه خود را از ارضای صرف مشتری به ایجاد وفاداری و اعتماد از طریق ایجاد ارتباطی بلندمدت، دوجانبه و سودآور برای هر دو طرف معطوف نمایند. با توجه به اهمیت حفظ مشتریان برای بانکها، در این تحقیق تلاش شده است ضمن سنجش میزان وفاداری، عوامل موثر در ایجاد وفاداری در مشتریان خدمات الکترونیک بانک کشاورزی در شعب روستایی استان گیلان مورد شناخت، بررسی و اولویتبندی قرار گیرد. برای گردآوری دادهها، پرسشنامههایی برای جامعه آماری فوق تهیه گردید. محدوده تحقیق، شعب روستایی بانک کشاورزی در استان گیلان، و چارچوب نمونه گیری مشتریانی هستند که دارای کارت الکترونیک بانک کشاورزی میباشند. نمونهگیری بهروش خوشهای متناسب با حجم انجام شده و با استفاده از جدول حداقل حجم نمونه بارتلت و همکاران (2001) تعداد نمونه مورد نیاز برآورد گردید. در بخش آمار توصیفی ابتدا جداول توزیع فراوانی، درصد، فراوانی تجمعی، شاخصهای گرایش به مرکز شامل میانگین، میانه و نما، شاخصهای پراکنش از مرکز شامل واریانس و انحراف معیار و همچنین ضریب پراکندگی برای توصیف و دستهبندی دادهها استفاده شده است. سپس سنجش وفاداری و گروهبندی پاسخگویان با استفاده از رابطههای مورد تایید به انجام رسید. جهت تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از تکنیکهای آمار استنباطی، از آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن، پیرسون، و دونقطهای رشتهای رابطه بین متغیرهای مستقل و وابسته بررسی شد. نرمافزار مورد استفاده در این تحقیق جهت تجزیه و تحلیل دادهها SPSS 21 و Excel 2007 میباشد. نتایج تحقیق نشان داد بیشتر مشتریان الکترونیک بانک کشاورزی وفاداری متوسط و با فاصلهی کمی وفاداری متوسط داشتهاند. روابط بین متغیرهای مستقل و وابسته نشان میدهد کارآیی خدمات بانکداری الکترونیک، کامل بودن خدمات، در دسترس بودن خدمات بانکداری الکترونیک، اعتماد، پاسخگویی به مشتریان بانک و رضایت از خدمات بانکداری الکترونیک و وفاداری مشتریان با وفاداری رابطه معنیدار و مثبت داشته است.
1-1- مقدمه
حیات جوامع انسانی در طول تاریخ، همواره با تغییرات بسیاری روبهرو شده است. از دههی پایانی قرن بیستم و ظهور انقلاب دیجیتال و فناوری اطلاعات، سرعت تغییرات، تمامی اركان حیات انسانی را درنوردید و آرامش نسبی و تحول تدریجی پیشین را با قدرت و سرعت برهم زده و مفاهیم و راهبردهایی را كه سالهای سال، قرین زیست اجتماعی اقتصادی انسان بوده است، برای نسل جدید بیخاصیت كرده و زمینههای گسست نسلی را در واحد زمان، پدیدار ساخته است. در چنین عصری، توفیق تنها از آنِ جوامع و سازمانهایی است كه پارادایم حاكم را به خوبی دریافته و برای زندگی در آن، متناسب با شرایط و مقتضیات چارهجویی كنند. بر این اساس بازنگری تعریفها، راهبردها و راهكارها، برای سازمانها ضرورتی اجتناب ناپذیر است (جوینده آبکنار و همکاران، 1392).
در محیط رقابتی، پیچیده و پویا در نظام بانکداری، کوچکترین تفاوت در ارایه خدمات منجر به نقل و انتقالات عظیم در صنعت میشود. بانکهای سنتی تا حدود زیادی بهصورت بانکهای مشتریمحور در میآیند، آن هم طبق اصول و مبانی بازاریابی رابطهمند که وفاداری مشتری را بهعنوان هدف اصلی خود میداند. در این محیط پویا، ایجاد و پیادهسازی استراتژیهایی که به وفادار نمودن مشتریان منتهی شود از اهمیت بهسزایی برخوردار است (Beerli et al., 2004).
ایجاد وفاداری در مشتریان؛ بخصوص مشتریان بانکی مفهومی است که در کسب و کارهای امروزی به لحاظ اینکه مشتریان وفادار بهصورت مؤلفه اصلی موفقیت بانکها در آمدهاند، مورد توجه بیش از پیش قرار گرفته است. هیچ کسب و کاری به جز سازمانهای انحصاری دولتی نمیتوانند بدون داشتن مشتریانی وفادار دوام آورند. افزون بر این به لحاظ این واقعیت که انتظارات مشتریان نیز دائماً در حال افزایش است، بانکها ملزم هستند تا فراتر از نیاز اولیه ارضای مشتریان رفته، انتظارات آنها را نیز تامین کرده، کانون توجه خود را از ارضای صرف مشتری به ایجاد وفاداری و اعتماد از طریق ایجاد ارتباطی بلندمدت، دوجانبه و سودآور برای هر دو طرف معطوف نمایند (Disk & Basu, 1994).
با توجه به اهمیت حفظ مشتریان برای بانکها، در این تحقیق تلاش شده است ضمن سنجش میزان وفاداری، عوامل موثر در ایجاد وفاداری در مشتریان خدمات الکترونیک بانک کشاورزی در شعب روستایی استان گیلان مورد شناخت، بررسی و اولویتبندی قرار گیرد.
1-2- بیان مساله
ظهور و پیشرفت انقلاب دیجیتال و فناوری اطلاعات، سرعت تغییرات را متحول كرد، به شكلی كه انسان بهعنوان پدید آورندهی آن نیز، هنوز نتوانسته خود را با آن وفق دهد. در این میان بانكها توانستند با حذف دو قید مكان و زمان از خدمات بانكی و به كمك بستر اینترنت، نسبت به افزایش سرعت رویكرد مبادلات از آفلاین به آنلاین، با ایجاد بانكداری الكترونیكی نسل جدیدی از مشتریان را به نام مشتریان الكترونیكی تجربه كنند. از این رو، سودآوری بانكها، در جذب سهم بیشتری از این مشتریان و بهخصوص وفاداری آنها نسبت به بانك است (جوینده آبکنار و همکاران، 1392).
در دنیای رقابتی امروز، بانکها برای حفظ مشتریان خود بایستی بیشترین توجه را به نیازها، نظرات و اعتراضات آنان در ارتباط با خدمات بانکی داشته باشند و باید بدانند که در امر بانکداری، صدای مشتری، صدایی است که سیاستهای بانک میبایست بر پایه آن شکل گیرد. در این خصوص، مواردی مانند تکریم مشتریان، تعامل مناسب با مشتریان، نظرسنجی از مشتریان، داشتن رابطه مناسب دوطرفه با مشتریان، بررسی مشکلات مشتریان و رسیدگی بهموقع به شکایات آنان، آگاهی از رضایتمندی مشتریان، بالا بردن کیفیت و سرعت ارائه خدمات، تطبیق سیاستهای بانک با نیازهای مشتریان، بررسی صحت خدمات ارایه شده به مشتریان و غیره میتواند کمک بسیار زیادی به بانکها در امر حفظ مشتریان نماید و این امر امکانپذیر نمیشود مگر اینکه بانکها بپذیرند که توجه به مشتریان، رمز ماندگاری آنها است (سلطانی، 1386).
از آنجا که تاکنون مطالعهای در زمینه شناخت عوامل موثر در ایجاد وفاداری مشتریان شعب روستایی بانک کشاورزی استان گیلان در زمینه خدمات الکترونیک صورت نگرفته است و بانک کشاورزی مانند سایر بانکها و موسسات مالی دیگر علاقمند است با ایجاد خدمات مطلوبتر و ایجاد وفاداری در مشتریان خود، ضمن ارتقای کیفیت خدمات، سوددهی خود را نیز افزایش دهد، در این مطالعه سعی میشود به بررسی میزان وفاداری، و نیز عوامل موثر بر وفاداری مشتریان الکترونیک در شعب روستایی بانک کشاورزی استان گیلان و رتبهبندی آنها پرداخته و سپس به چگونگی وفادارسازی مشتریان در بانک و ارائه برنامههایی در این راستا پرداخته شود.
تعداد صفحه : 139
قیمت : 14700تومان
