وزارت علوم، تحقیقات و فناوری
دانشگاه علوم و فنون مازندران
رساله کارشناسی ارشد
عنوان:
شناسایی ورتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی در خرید یخچال وبررسی دوبرند الجی و اسنوا بر اساس عناصر شناسایی شده
رشته :مدیریت اجرایی
گرایش: بازاریابی
استاد راهنما اول :
جناب آقای دکتر سیّد علی حدیقی
(در فایل دانلودی نام نویسنده موجود است)
تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :
(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)
فهرست مطالب
عنوان صفحه
1-8 ابزارهای گردآوری داده‌ها 6
1-9 روش تجزیه و تحلیل داده‌ها 6
1-12 تعریف واژه ها و متغیرهای تحقیق. 7
2-2-1 آشنایی با صنعت یخچال. 10
2-2-1-1 تاریخچه یخچال در جهان. 10
2-2-1-2 تاریخچه یخچال در ایران. 12
2-2-1-3 وضعیت تولید یخچال در ایران. 12
2-2-1-4 وضعیت واردات یخچال در ایران. 13
2-2-1-5 نقش بازارهای خارجی در صنعت لوازم خانگی ایران. 13
2-2-1-6 مشکلات صنعت لوازم خانگی در ایران. 13
2-2-2 آشنایی با مفاهیم بازاریابی.. 18
2-2-1-2 بازاریابی در ایران. 18
2-2 -2-3 تعریف بازاریابی جدید. 21
2-2-2-4 مراحل اصلی تحول بازاریابی.. 21
2-2-2-6 وظایف مدیریت بازاریابی.. 24
2-2-2-9 آمیخته بازار یابی.. 27
2-2-2-11 خصوصیات فردی موثر در رفتار مصرف کننده 32
2-2-2-12 فرایند تصمیم گیری خریدار. 34
2-2-2-13انواع رفتار در تصمیم گیری خرید. 37
3-4 نمونه آماری و روش نمونه گیری.. 45
3-6 روش های آماری مورد استفاده: 46
3-6-1 آزمون میانگین یک جامعه. 46
3-6-2 فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP) 46
3-6-2-1 اصول فرایند تحلیل سلسله مراتبی.. 47
3-6-2-2 مدل فرایند تحلیل سلسله مراتبی.. 47
3-6-2-3 سازگاری در قضاوت‌ها 49
4-3 آمار استنباطی و بررسی وضعیت متغیرهای تحقیق. 52
4-3-1 شناسایی عوامل موثر بر خرید یخچال. 52
4-3-2 نتایج حاصل از تحلیل سلسله مراتبی گروهی(GAHP) 58
4-3-3 رتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی در خرید یخچال الجی.. 58
4-3-4 رتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی در خرید یخچال اسنوا 65
5-5 پیشنهادات برای تحقیقات آتی.. 78
5-6 موانع و محدودیت های تحقیق. 78
فهرست جداول
عنوان صفحه
جدول 2-1 آمار تولید یخچال، 1387- 1380……………………………………12
جدول 2-2 پژوهش های صورت گرفته در جهان. 40
جدول 3-1 ارزش گذاری شاخص‌ها نسبت به هم………………………………48
جدول 4-1 آماره های یک نمونه ای.. 53
جدول 4-2 آزمون یک نمونه ای.. 55
جدول 4-3 ماتریس مقایسات زوجی تلفیقی معیارهای اصلی.. 56
جدول 4-4 ماتریس مقایسات زوجی تلفیقی معیار قیمت.. 57
جدول 4-5 ماتریس مقایسات زوجی تلفیقی معیار ترفیع. 57
جدول 4-6 ماتریس مقایسات زوجی تلفیقی معیار محصول. 58
جدول 4-7 ماتریس مقایسات زوجی تلفیقی معیار مکان. 58
جدول4-8 ماتریس نرمالایز شده مقایسات زوجی تلفیقی معیارهای اصلی همراه با وزن ها……………………..59
جدول 4-9 ماتریس نرمالایز شده مقایسات زوجی تلفیقی معیار قیمت همراه با وزن ها 59
جدول 4-10 ماتریس نرمالایز شده مقایسات زوجی تلفیقی معیار ترفیع همراه با وزن ها 60
جدول 4-11 ماتریس نرمالایز شده مقایسات زوجی تلفیقی معیار محصول همراه با وزن ها 60
جدول 4-12 ماتریس نرمالایز شده مقایسات زوجی تلفیقی معیار مکان همراه با وزن ها 61
جدول 4-13 رتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی در خرید یخچال الجی بر مبنای روش AHP. 62
جدول 4-14 رتبه بندی مهمترین زیرمعیارهای آمیخته بازاریابی درخرید یخچال الجی بر مبنای روش AHP. 62
جدول 4-15 ماتریس مقایسات زوجی تلفیقی معیارهای اصلی.. 63
جدول 4-16 ماتریس مقایسات زوجی تلفیقی معیار قیمت.. 63
جدول 4-17 ماتریس مقایسات زوجی تلفیقی معیار ترفیع. 64
جدول 4-18 ماتریس مقایسات زوجی تلفیقی معیار محصول……………………………………..64
جدول 4-19 ماتریس مقایسات زوجی تلفیقی معیار مکان. 65
جدول 4-20 ماتریس نرمالایز شده مقایسات زوجی تلفیقی معیارهای اصلی همراه با وزن ها 66
جدول 4-21 ماتریس نرمالایز شده مقایسات زوجی تلفیقی معیار قیمت همراه با وزن ها…………………..66
جدول 4-22 ماتریس نرمالایز شده مقایسات زوجی تلفیقی معیار ترفیع همراه با وزن ها 66
جدول 4-23 ماتریس نرمالایز شده مقایسات زوجی تلفیقی معیار محصول همراه با وزن ها 67
جدول 4-24 ماتریس نرمالایز شده مقایسات زوجی تلفیقی معیار مکان همراه با وزن ها 68
جدول 4-25 رتبه رتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی در خرید یخچال اسنوا بر مبنای روش AHP. 69
جدول 4-26 رتبه بندی مهمترین زیرمعیارهای آمیخته بازاریابی در خرید یخچال اسنوا بر مبنای روش AHP. 69
جدول 1-5 خلاصه نتایج در رتبه بندی معیارهای اصلی.. 71
جدول 2-5 خلاصه نتایج در رتبه بندی زیرمعیارهای.. 72
فهرست اشکال
عنوان صفحه
شکل 2-1 یک مدل ساده از فرایند بازاریابی.. 24
شکل 2-2 عناصر یک سیستم نوین بازاریابی.. 27
شکل 2-3 چهار پی(P) ترکیب عناصر بازار یابی…………..…….. 30
شکل 2-4 فرایند تصمیم گیری خریدار. 36
شکل 2-5 انواع رفتار در تصمیم………………….37
چکیده
درادبیات نوین مدیریت هر یک از وظایف مدیران مانند برنامه ریزی، سازماندهی، کنترل و… جلوه ای از نوعی تصمیم گیری هستند. در این میان تصمیم گیری راجع به انتخاب عناصر آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع، ترفیع ) و تعیین اولویت نسبی هر کدام که در واقع شالوده اساسی سیستم بازاریابی را تشکیل می‌دهداز اهمیت ویژه ای برخوردار است.
چرا که علاوه بر ارضای نیازهای بازار هدف باید با اهداف سازمانی و بازاریابی موسسه نیز منطبق باشد. این پروژه به شناسایی و رتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی در خرید یخچال از دید فروشندگان ومقایسه و بررسی دو برند الجی[1] و اسنوا[2] با توجه به این عناصر می‌پردازد. با توجه به ساختار مساله از روش فرایند سلسله مراتبی[3] استفاده شده است. پس از شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب و خرید یخچال به کمک پرسشنامه، با بهره گرفتن از مقایسه های زوجی و تحلیل آن به کمک نرم افزار (انتخاب خبره)[4] وزن نهایی هر یک از اجزای عناصر آمیخته بازاریابی مشخص گردید وبه این ترتیب این عوامل با توجه به وزن نهایی به دست آمده رتبه بندی شدند در نهایت دو برند الجی واسنوا با توجه به معیارها و زیر معیارهای موثر شناسایی شده در خرید با هم مقایسه شدند.
واژگان کلیدی: آمیخته بازاریابی، رتبه بندی، یخچال
فصل اول
کلیات تحقیق
1-1 مقدمه
موقعیت استراتژیک کشور ایران به عنوان یک کشور آزاد و مستقل و اراده ملی برای افزایش تولید، بهبود توزیع، حضور موفقیت آمیز در بازارهای بین المللی ایجاب می‌کند که ادبیات بازاریابی[1] مورد توجه خاص قرار گیرد. تاآن چه مورد نیاز پژوهشگران، کارشناسان، مدیران و کارآفرینان اقتصادی در عرصه های تولید وتوزیع است فراهم گردد تا روند حرکت استقلال طلبانه ایران در کوتاه ترین زمان ممکن با مناسب ترین شرایط به موقعیت مطلوب برسد.
بر مدیران واستراتژیست های واحد های تولیدی وخدماتی است که با تجهیز نیروهای محقق خود، عملیات سازمانی را با هدف گیری به سمت بازارهای دور ونزدیک وپیش بینی سطح فروش، سهم بازار و درآمد معین برای دوره های آینده آغاز نماید واین مهم فقط با استعانت از روش ها و رویکرد های علمی‌بازاریابی میسر است.
آمیخته بازاریابی[2] بنگاه های اقتصادی مختلف متناسب با شرایط بازار، صنعت و … متفاوت است، دیگر دوران شاه کلیدها به سرآمده است، باید دسته کلیدها را کامل کرد و متناسب با هر قفل با بهره گیری از دانش، تجربه، اطلاعات و شم، کلید مناسب آن را انتخاب کرد و به کار گرفت.
در دنیای امروز چه بسا یک جزء از زیر مجموعه های چهار پی [3]آنقدر مهم باشد که خود به عنوان یک عامل مستقل و مهم مطرح گردد، به مثالهای زیر توجه کنید:
یک شرکت تولیدکننده لوازم آرایشی، آمیخته بازاریابی خود را چنین می‌شمارد: محصول، بسته‌بندی، قیمت، ترویج، فروش شخصی، روابط عمومی و عمومی‌سازی، توزیع فیزیکی، تبلیغات،
یک شرکت تولیدکننده لوازم خانگی آمیخته بازاریابی خود را چنین می‌شمارد :محصول، قیمت ترویج، توزیع، خدمات.
در هر حال ورود نامهای تجاری گوناگون به بازار، رقابت شدیدی میان تولیدکنندگان برای تاثیرگذاری بر انتخاب مشتری هنگام خرید لوازم خانگی گذاشته است. شناسایی عوامل تاثیرگذار بر تصمیم خرید مشتری، به تولیدکنندگان کمک می کند تا بتوانند محصولات خود را براساس سلیقه بازار هدف طراحی کرده و استراتژی های مناسب که منجر به افزایش فروش و سهم بازار بیشتر می‌شود را اتخاذ نمایند. در حال حاضر شرکتهای موجود در بازار لوازم خانگی ایران با اتکا بر نتایج حاصل شده از سایر کشورها، استراتژی های گوناگون را تجربه کرده که با توجه به تفاوت ایران با سایر کشورها در ابعاد فرهنگی، اجتماعی، مذهبی و…، این استراتژی ها گاهاً منجر به پایین آمدن میزان فروش و از دست دادن سهم بازار میگردد و برای جبران آن هزینه و زمان زیادی صرف میگردد. با توجه به رقابت شدید حاکم بر بازار، شرکتهایی موفق خواهند بود که نیاز مصرف کننده را از قبل تشخیص داده و محصولی عرضه کنند که هم راستا با برطرف نمودن آن نیاز باشد.
تلاش نگارنده در این تحقیق شناسایی و رتبه بندی مهمترین عناصر آمیخته بازاریابی درخرید یخچال است.
تعداد صفحه : 90
قیمت :14700 تومان
بلافاصله پس از پرداخت لینک دانلود فایل در اختیار شما قرار می گیرد
و در ضمن فایل خریداری شده به ایمیل شما ارسال می شود.
پشتیبانی سایت : * parsavahedi.t@gmail.com
در صورتی که مشکلی با پرداخت آنلاین دارید می توانید مبلغ مورد نظر برای هر فایل را کارت به کارت کرده و فایل درخواستی و اطلاعات واریز را به ایمیل ما ارسال کنید تا فایل را از طریق ایمیل دریافت کنید.
14,700 تومانافزودن به سبد خرید